10 تیر

منطق بازاریابی براین باور است كه سهم بازار منجر به دستیابی سازمان به سودآوری می‌گردد. اما نتایج برخی تحقیقات روی بعضی از

صنایع نشان میدهد كه این فرضیه درست نیست و سودآوری یك برند تحت تاثیر دو عامل سهم بازار و ماهیت صنعتی قرار دارد. (( رده محصولات مانند شیمیایی، كاغذی، فولاد و بسیاری دیگر از منابع طبیعی)). سهم نسبی بازار هر برند تبعات مختلفی روی سودآوری آن باقی می‌گذارد و تاثیرات تابع رده فعالیت برند، رقبا و برندهای گران قیمت حاكم بر بازار هستند یا برندهای ارزان قیمت‌تر سهم عمده بازار را در دست دارند. اگر یك رده محصولات از برندهای گران قیمت لبریز باشد در آن صورت اكثر برندها در آن رده محصول سودآورند، اما اگر در سطح قیمت پائین تر تشكیل شده باشد بازگشت سود و سطح درآمد این برند در سراسر صنعت پایین تر است. براین اساس طراحی و توسعه استراتژی سودآوری برای برندهای گران قیمت به معنای بررسی مجدد اهداف و سهم بازار شركت با توجه به رده فعالیت و محصولات آن برند است. لذا سودآوری برند تحت تآثیر دو عامل سهم بازار و ماهیت رده محصولاتی است كه برندها در آن به رقابت می‌پردازند و همچنین مشتریان نسبت به برندهایی كه از قیمتهای بالاتر برخوردارند، مزیتهای نوآوری را در بردارند و قیمتهای درخواست شده آنها تا حدودی بالاتر از سایر برندها، وفادارتر هستند.

آخرین ویرایش در شنبه, 01 مهر 1396 10:10

نظرات (0)

نظر ارسال شده‌ی جدیدی وجود ندارد

دیدگاه خود را بیان کنید

ارسال دیدگاه بعنوان یک مهمان - ثبت نام کنید و یا وارد حساب خود شوید.
پیوست ها (0 / 3)
اشتراک‌گذاری موقعیت مکانی شما